Как подготовить сайт к контекстной рекламе?

Решив заниматься продажей определенных товаров через интернет, вовсе не достаточно сделать онлайн-магазин и выставить информацию о товарах на страницах сайта. Чтобы магазин работал и приносил стабильно растущий доход, необходимо привести в него посетителей, рассказать о нем потенциальным клиентам. Одним из самых удобных и доступных методов рекламы в Рунете является ресурс Яндекс.Директ.

Скажем, вы уже нашли способ разместить в Яндекс.Директ свою рекламу (самостоятельно либо при помощи специалистов). В магазин пришло определенное число посетителей, наблюдаются переходы на сайт и даже совершаются первые продажи. Однако ваши ожидания не оправдались: потраченная на рекламу сумма не покрывается доходом с продаж. Что делать в сложившейся плачевной ситуации?

Готовим контекстную рекламу заранее

Главная ошибка заключается в том, что заранее не проведен анализ рекламы, а именно – ее эффективности. Произведя простейшие расчеты в этой сфере, вы получите наглядные, пусть и очень приблизительные показатели, описывающие рентабельность проекта в Яндекс.Директ.

Пошаговая инструкция:

Вводим в поиске Яндекс нишеобразующий запрос. Сформулируйте его, исходя из основного товара, который вы предлагаете на своем сайте.

Переходим на конверсионный запрос, по которому на ресурс будет приходить преобладающее число покупателей. Как правило, он имеет вид нишеобразующего запроса, к которому прибавлено слово-указатель возможности покупки: "цена", "купить", "заказать", "недорого", "стоимость".
Смотрим статистику по регионам. Если что-то вам не понятно, то кликните на иконки с вопросительными знаками – всплывут подсказки относительно выведенных на экран показателей.
Заходим в аккаунт Яндекс.Директ и нажимаем на вкладку прогноза бюджета.
Укажите регион и вбейте основной конверсионный запрос в строке, где следует подобрать ключевые фразы.
Из представленных результатов для нас показательными являются "Прогноз CTR" (процент людей, которые перейдут по ссылке на ваш ресурс среди всех, кому попадется ваша реклама на глаза) и "Прогноз средней цены клика" (сколько вы будете платить за каждый клик-переход на ваш ресурс).

Разумеется, эти расчеты являются очень приблизительными, однако они способны дать точку отсчета для понимания того, насколько реклама сайта будет эффективной, а в каких местах ее следует проработать.

Как улучшить эффективность Яндекс.Директ или Google ADwords?

Повысить процент конверсии можно несколькими способами. К примеру, вы можете уделять внимание непрерывному повышению качества самих рекламных кампаний, работать над юзабилити сайта и его непосредственным содержанием. Не забывайте проводить распродажи и маркетинговые акции – это приведет наплыв покупателей и зарекомендует ваш интернет-магазин как надежное и выгодное место для онлайн-покупок.

Но не рассчитывайте на то, что повысить конверсию вам сразу же удастся в несколько раз. Максимальным порогом ее повышения считается 100%: в случае, если конверсия вашего сайта равнялась 2%, то не ждите больше 4-х даже после всех возможных попыток улучшения ситуации сразу. Для этого нужно время и упорная работа, а однократное изменение не сможет произвести фурор, как ни старайся.

Наконец, есть другой вариант – начинать настройку рекламы не с Яндекс.Директ, а с других ресурсов (в случае, если предварительные исследования, приведенные пошагово выше, показали слабые шансы сайта на продвижение). Попробуйте размещать рекламу магазина в блогах, создавать товарные тизеры и прибегать к таргетированной рекламе в соцсетях.

Возврат к списку

Отзывы, вопросы и комментарии

Лида (написал комментарий 24 февраля 2016, 14:48:00)

Спасибо за стать Хотелось бы получить больше информации о том, как минимизировать бюджет. Лично у меня очень много кликов, а звонков мало выходит. Все требования, о которых вы написали, я учла

Ответить

Newwave (написал комментарий 23 мая 2016, 15:38:00)

Скорее всего, текст ваших объявлений привлекает нецелевую аудиторию, пользователи заходят на ваш сайт в поисках другой информации, хотя информации очень мало, нужно смотреть вашу кампанию.

Ответить

Витя (написал комментарий 19 апреля 2016, 22:22:00)

Я пробовал контекст гугла, но чего-то глухо было. С директ почему-то всегда есть отклик. Жалко только, подорожал он в очередной раз, слишком непосильная стала цена клика за спецразмещение.
А по поводу этой статьи, то в целом коротко описано как подготовить сайт к контектсу. Хотелось бы более детальной статьи с анализом, живыми примерами итд, как у вас про продвижение пишут.

Ответить

Ваше имя (написал комментарий 23 мая 2016, 15:42:00)

Наверно Вам стоит больше изучить особенности контекстной рекламы в Google, сейчас очень много вебинаров, можно почитать справку самого ресурса, различия в подготовке рекламных кампаний в этих сервисах, конечно, есть.

Ответить

Алина (написал комментарий 10 августа 2016, 19:38:00)

А я вот учла все, что почерпнула из источников, рассказывавших мне о контексте гугла, и знаете -все очень даже удачно.Просмотрев ваш сайт, почитав эту статью, а так же позаимствовав информацию из иносторонних источников можно подготовить сам сайт, а так же отличную контекстную рекламу, которая привлечет дополнительный поток гостей, желающих ознакомиться с вашим ресурсом.Отдельное спасибо авторам за статью, вам 5 .

Ответить

Newwave studio (написал комментарий 17 августа 2016, 14:43:00)

Алина, спасибо за отклик. Но Вы должны понимать, что в первую очередь нужно делать уклон на юзабилити сайта, его дизайне и удобстве. Все время его усовершенствовать, не стоять на месте. Иногда даже кардинально менять структуру и дизайн. То что было актуально 2-3 года назад, уже не работает, так эффективно, как ранее. Главное не переборщить и удачи Вам!

Ответить

Арсен (написал комментарий 18 октября 2016, 19:52:00)

Самое главное перед контекстом - это низкие цены и хорошие условия сотрудничества, доставки итд. Есть вы покупаете директ и на сайте нет цен - то это траты на ветер.

Ответить

Саша (написал комментарий 12 февраля 2017, 11:30:00)

А если страницах уже сделаны формы заказа. Но заявок с сайта приходит немного, как увеличить количество таких приходящих заявок?

Ответить